優先選擇聽什麼？ 陳宥亘 FrANKC

(●作者法蘭克，北市人，研究生。簡介表示，《夢想、理性、責任》是身為現代青年公民所須具備的基本特質與條件。本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。)

不懂媒體，不是閣員的藉口
2006/01/24 00:23 

　　時入新年，內閣大改組，「衝、衝、衝」蘇內閣新官新上任，

在扁當政六年多來，多任的內閣官員們，似乎總是缺乏了公關媒體

訓練，更別說是擔任「媒體化妝師」角色的新聞局長兼發言人。

　　以一般企業來說，擔任公關發言人角色者，除了要負責對外發

布相關消息、面對新聞媒體，平日更需要經營媒體關係，如媒體茶

會等，甚而常會利用許多的公關技巧，諸如：舉辦活動以塑造形象

、捐助慈善單位、關心社會議題，以塑造企業的公眾形象（不只是

媒體關係），扮演好企業公民的角色；此外，也會做好「內部公關」

，與所有內部員工做好溝通，宣導公司的政策與立場，以凝聚內部

向心力，更讓所有成員在面對外部的媒體與民眾時，有相同之立場。

　　反觀之當今的行政院歷任內閣成員，常常因缺乏相關的媒體公

關訓練，而在新聞媒體前面「醜態百出」，或是被媒體塑造成常常

「出垂」的閣員，更可能因為其無心的一句口頭禪，造成了其自身

與整個政府的形象受損，也成了在野黨攻擊的對象，最後，才把所

有的問題都推託在統派媒體上；然而在公關的領域中，縱使是立場

不相當者，在公關操作上，也仍然有些技巧，能巧妙的維護自身之

形象。

　　故在蘇內閣新上任的當刻，或許我們無法期待新聞局長兼發言

人，可以是個受過「專業訓練」者來擔任該職，但也呼籲蘇院長能

安排相關媒體與公共關係課程，讓新聞局長與所有的內閣成員參與

，不要讓蘇內閣也變成常常出包的「大花臉」。

(●作者法蘭克，北市人，研究生。簡介表示，《夢想、理性、責任》
是身為現代青年公民所須具備的基本特質與條件。
本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。)
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